廣告是打破成規(guī)的藝術(shù)，一個偉大的創(chuàng)意就是一則優(yōu)秀廣告所要傳達的本意。一幅幅讓人印象深刻的廣告海報，一句句朗朗上口的廣告詞，乃至接踵而來的產(chǎn)品銷量的拉高，這些都來源于廣告創(chuàng)意的深層次謀略。

沈陽廣告設(shè)計創(chuàng)意的過程是多元的，創(chuàng)意有時只是一個舊元素的新的組合，由觀察事物的關(guān)聯(lián)性展開想象，在看似平凡的素材中找到被人忽略的精彩。創(chuàng)意的良苦用心關(guān)鍵不僅在于用心，而且在于是否找準用心的點。最能打動人心的，仍然是好的想法，是創(chuàng)意帶來的深層次的“會心一笑”，而科技只是“錦上添花”。

廣告所有的努力幾乎都是為改變?nèi)藗兊墓逃兴季S，克服人們的記憶“障礙”和“審美疲勞”。天天所講的理論技法慢慢變成無意義的文字，日日所見的學校漸漸使我們只當它是一座座建筑連接起來的供學習生活的“場地”，這種熟視無睹的狀態(tài)是廣告設(shè)計力求打破的。

我們習慣于“因為所以”的邏輯，廣告創(chuàng)意卻往往用“因為但是”的思維去打破事物的普通聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)并重新構(gòu)建新的內(nèi)在邏輯。在這循序漸進的過程中，可以從以下六個方面著手：

①培養(yǎng)興趣與磨煉意志。興趣是以人的需要為基礎(chǔ)，并促使個體為滿足自己對客觀事物的需要或?qū)崿F(xiàn)自己的目標而積極地作出努力。興趣有助于人們擴大知識面，豐富精神生活，提高活動能力；意志是人自覺地確定目標，并支配行動去克服困難，以實現(xiàn)目標的心理過程。意志旺盛的人，對于所面臨的問題絕不滿足于現(xiàn)成的答案或書本上的結(jié)論，而是積極地去思考去探索，尋找問題的答案，并試圖發(fā)現(xiàn)新問題，并作出新的理解。

②多看、多觀察并善于發(fā)現(xiàn)問題。自主地、積極地接近各類事物，可以幫助我們更好地發(fā)現(xiàn)問題。因為，創(chuàng)意本身是偏向于感性認知的過程。多看多觀察能幫助我們發(fā)現(xiàn)問題，其主要體現(xiàn)在以下三個方面：首先，要對一切保持好奇的心態(tài)，好奇心是激勵我們探究事物奧秘的一種內(nèi)部動力。

其次，有些辦法可以使我們的感覺變得更加敏銳，如靜坐、聽音樂、散步，或經(jīng)常接近大自然來放松我們的神經(jīng)，讓我們感官更靈敏、思維更活躍。此外，經(jīng)常同善于發(fā)現(xiàn)問題的人一起交流，相互學習如何發(fā)現(xiàn)問題及解決問題。

③培養(yǎng)能力與拓寬知識面。能力是成功地完成某項活動所必需的心理特征，直接影響活動的效率。從事任何活動都必須有一定的能力作為條件和保證。而完成復雜的活動，需多種能力結(jié)合，如從事廣告活動，需具備敏銳的觀察能力、精確的定位能力、豐富的形象思維能力，等等，多種能力的結(jié)合，才能創(chuàng)造性地完成某種或多種廣告活動。同時，拓寬知識面，提高知識儲備的數(shù)量與質(zhì)量，重視知識間的聯(lián)系，建立網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)。

④訓練集體思考與學會合作。集體思考可以很好地避免個體思維的不足，通過集體討論，使思維相互撞擊，迸發(fā)火花，達到集思廣益的效果。合作是啟發(fā)創(chuàng)造性思維，培養(yǎng)創(chuàng)造力的重要途徑。

⑤鼓勵創(chuàng)造性與張揚個性。

⑥開發(fā)右腦的形象思維能力。真正的廣告創(chuàng)意有賴于創(chuàng)意者對生活、對社會、對人類深入的了解和感受，更有賴于設(shè)計者的潛意識有足夠的敏銳，去洞悉受眾的文化背景、消費習慣、價值觀念和潛在的欲望，甚至注意目標受眾的生活細節(jié)，如生活方式、作息時間、家中人口，等等，繼而針對他們的用戶痛點、關(guān)注點和特殊要求，以一種親和的、舒適的、認同的、積極的方式接近大眾，建立最基礎(chǔ)最大限度的信任。

受眾不是永遠處于被動和被說服的角色，他們并不喜歡那種毫無意義、言過其實的空洞承諾與美麗表象。好的廣告不僅需要該廣告產(chǎn)品與外在宣傳形象相符合，還包含廣告背后所體現(xiàn)的品質(zhì)與責任。畢竟，廣告本質(zhì)上是一種文化，在宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的同時，也在給消費者傳遞一種精神意識。

在信息大爆炸的時代，想要在眾多廣告中脫穎而出，廣告創(chuàng)意是其中必不可少的力量，讓其與別人不同，或引領(lǐng)時代潮流。此時的消費者也更加注重自身的體驗和感受，不僅是購買產(chǎn)品與服務(wù)，更多是享受其帶來的便利與精神撫慰。為此，廣告設(shè)計需要注入新的理念，細心觀察消費者，根據(jù)消費者消費需求開展更多的創(chuàng)造性活動。